主题水上乐园中IP的重要性

主题水上乐园时代的主要内容是情景感受，主要是在水上乐园设备上加入包装，引进主题。既然要引入主题，那么就要确定这个的主题是IP什么，这点很重要，因为主题水上乐园打造成功与否，与选定的IP有着很大的关键。下面，主要简单讲讲IP对于主题水上乐园来讲有什么样的作用。

1.情感价值

IP是与游客情感连接的重要手段。IP的情感价值是他的核心价值，体现在它能聚粉并有效调动所有粉丝的情感。因此，它在主题水上乐园应用时，必然成为相关游客跟水乐园情感联接的重要手段。

事实上大部分水乐园的设备很普通，游客在其他水乐园多数也玩过。毕竟，水乐园的设备不可能每年都更新，设备对市场拉动的周期也就半年左右，半年之后对于市场拉动的效果就非常不明显，如果仅仅靠水上乐园设备拉动，经营者将不堪重负。这时IP的好处就体现出来了，IP应用不一样，水上乐园设备的体验感就不一样，这就使你的主题水上乐园区别于他人了，这就牢牢地抓住相关游客了。

2.营销价值

IP是市场营销的强大利器。这句话怎么理解呢？应当这样解释：它在人还没有到乐园的时候，就把人带入到了故事中。在一些国际一流的水乐园看到，游客进入水乐园之前，就会穿着与这个水乐园IP相关的衣服进来，说明游客在进入水乐园之前，他的心和情感就已经与水乐园联系在一起了，这就是市场营销的情感基础。研究表明，有IP的广告的回忆度是80%，没有IP的回忆度是20%-25%。另外IP对销售业绩的拉动，平均下来大概有20%-30%，好的IP甚至可以拉动70%-100%。

IP还是增加二次消费的重要法宝。事实上，当经济发展到一定程度，基于性价比的功能性的消费已经成为次要，而基于精神享受的趣味性消费成为主流。前者关注的是性价比，后者关注的是精神享受，IP恰恰是精神享受的重要内容。

3.内容价值

IP是水乐园内容创意的重大源泉。有了IP，水乐园的运营，就有一条灵魂的主线。水乐园的主题、表演、活动、服务就有了创意的源泉。这条主线就会把园区的各项内容串在一起，同时跟游客的内心进行联接。

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